在宏观经济转型、实体经济放缓尤其是房地产市场依旧不振的背景下,国内家居行业也依然面临着压力,总体处于深度调整期,行业企业为需求增长点,转型明显加速,市场洗牌加快,行业竞争加剧。
2014年对家居行业而言,是多变之秋,但更多的不是变好,种种迹象表明市场依然在向下变,从9月份中国央行楼市信贷政策松绑到近一个月以来各地政府救市,房地产市场的起色依旧不大,这也使得国内家居市场持续低迷,并且局部甚至有恶化趋势。
面对市场的低迷,家居企业均在摸索转型升级,布局后市发展战略。
家居市场求“变”
据家居板块上市公司公布的三季报显示,今年前三季度多数企业业绩增速下滑明显。
喜临门前三季度实现净利润8643.95万元,同比增长10.03%;宜华木业实现净利润44938.87万元,同比增长28.56%;浙江永强实现净利润14144.24万元,同比下滑42.08%。行业内上市公司三季度财报明显表现出家居企业业绩增速重心下移,以往呈现高增长局面的常态已难再现。
统计数据显示,今年家居行业整体增速已远低于以往30%以上的平均水平。今年上半年,家具行业整体增速为12%,近4900家规模以上企业主营业务收入为3282.1亿元,同比增长仅为12.87%,利润总额176.3亿元,同比增长仅为17.32%,远低于往年增速。
目前,家居市场的“金九银十”传统旺季已全部收尾,但是从9月份和10月份销售情况来看,家居市场并未迎来期盼已久的回暖。旺季失守的境遇让行业不得不寻找各自的出路。
宜华木业选择的道路是,延续优化经营思路,全面进行战略性转型升级,在保持产品市场占有率的前提下,通过继续优化渠道建设、加强品牌推广和宣传、强化高端定位、提升研发实力等措施来保业绩。
喜临门则选择品牌宣传攻势,持续推动公司门店新形象改造,追求品牌的中高端定位和年轻化重塑,同时也在进行智能家居产品探索。
美克家居仍坚持多品牌发展战略,由零售商向品牌商转型,提出拓展一体化的家居综合消费品市场,做家居用品“长尾”。